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Muji
se fait hara-kiri !
Muji
Lyon devrait suivre les traces de son jumeau du Centre Commercial Val d'Europe
en région parisienne, installé près de Disney-Land et fermé pour cause
de « chiffre d'affaires décevant ». La direction de
l'enseigne japonaise qui invoque « un mauvais positionnement et un
chiffre d'affaires décevant » n'attendra finalement pas les résultats
des ventes de Noël pour prendre une décision définitive.
 Muji
France compte 7 unités (à
Paris) et Lyon était la première tentative de développement provincial.
Ouvert en septembre 2000, le magasin a d'emblée trouvé son public.
« Le concept plaît, c'est indéniable » confie un
employé. C'est dire la déception qui règne au sein de l'équipe.
Mais
les charges et des objectifs démesurés ont scellé le sort de la boutique.
Certains professionnels soulignent le loyer exorbitant du local de la rue
Edouard Herriot, susceptible d'avoir contribué à plomber les comptes de
la filiale lyonnaise.
 « Nul
n'est prophète en son pays ? » tel n'a pas
toujours été le cas de Muji. Car si la mayonnaise n'a pas pris en
France, l'enseigne demeure solidement implan-tée au Japon. La chaîne de
maga-sins, lancée en 1983, est rapide-ment devenue un must dans l'archipel.
A Tokyo, on ne compte pas moins de 50 points de vente estampillés Muji.
Un succès qui n'a pas manqué d'attiser les convoitises : un
nouveau concurrent Uniqlo lui grignote depuis 3 ans des parts de
marché. Résultat :
des pertes se montant à plusieurs centaines de millions de Francs, un
chiffre d'affaires en chute libre (-25% pour l'année 2000) et une
restructuration mondiale. Dont est aujourd'hui victime sa jeune filiale
française.
 Le
sort du magasin lyonnais est donc définitivement scel-lé. La nature ayant
horreur du vide et l'emplacement étant considéré comme n°1, les agents
immobiliers sont déjà sur les dents ! Une enseigne textile nationale
pourrait très prochainement investir la place. Et devrait reprendre dans la
foulée une partie du personnel.
A
suivre, Pillage
de buffet aux Subsistances...
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