Business lyonnais

InterMédia du 19 mai 2003

Infogrames devient Atari

L'éditeur lyonnais vient de troquer son nom contre celui de la légendaire firme californienne, pionnière des jeux vidéo dans les années 70. Un label qu'il avait récupéré dans la corbeille d'Hasbro Interactive, rachetée début 2001.

Coup de poker pour relancer un leader européen à la peine depuis 2 ans ? Son président, Bruno Bonnell estime qu'Atari, avec son célèbre logo en forme de mont Fuji, fait partie des 30 marques américaines les plus connues. Alors que, selon lui, « Infogrames n'est pas dans les 3 000 marques les plus régulièrement citées par les Américains ».

L'opération permet aussi au groupe de se donner une stature plus mondiale, alors qu'il réalise 65% de ses ventes Outre-atlantique et cherche à percer en Asie.

Un changement à peu de frais. Infogrames testait depuis des mois ce nom sur des panels de joueurs tout autour du globe. Plusieurs lignes de produits ont déjà été lancées sous ce label, dont le blockbuster V-Rally. Le groupe n'a même pas prévu de campagne de communication. Il devrait se contenter de laisser parler ses produits pour lui. Notamment le déjà célèbre « Enter the Matrix », lancé à 4 millions d'exemplaires le 15 mai.

A suivre, Une Foire de Lyon un peu foirée...
 

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