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Ce
que pensent la presse et le web de lyonpeople.com
Digital
Business News du lundi 14 mai 2001
Pour
renforcer son business model, Lyonpeople.com compte s'appuyer sur son
nouveau magazine imprimé
Depuis
le mois de mars, Lyonpeople.com, service de proximité consacré à
l'actualité culturelle et festive de la capitale des Gaules, a décidé
de décliner son savoir-faire sur le papier. « Nous nous sommes
aperçus qu'il était plus difficile de vendre de la publicité sur le
Net que sur le support papier, notamment en raison du manque de culture
Web chez nos annonceurs, qui se situent en province », explique Marc
Engelhard, cofondateur du service. Les quelque 15 000 exemplaires
de ce bimensuel de 24 pages sont diffusé gratuitement dans 300 lieux
incontournables de Lyon : des bars branchés, des boutiques, des
mairies, etc. Le prochain numéro du magazine Lyonpeole devrait être
diffusé en fin de semaine.
Cette
version imprimée devrait permettre à Lyonpeople de renforcer son
business model, dont la solidité a été fortement secouée par la
morosité du marché publicitaire en ligne. Aujourd'hui, la société
tire 70 % de ses revenus de la publicité et 30 % de la vente de
contenus (rédactionnel ou photo). Après avoir quitté la régie Comclick,
l'entreprise gère elle-même ses espaces publicitaires en ligne, qui sont
souvent proposés avec des encarts dans le magazine papier. La création
de pages Web est également proposée aux annonceurs. Grâce à son site
Web, qui enregistre entre 150 000 et 200 000 pages vues par
mois, pour 35 000 visiteurs uniques, Lyonpeople a réalisé en
2000 un CA de 200 000 F. Pour 2001, la société espère
atteindre un CA de près de 1 MF.
Cette
réorientation du business model était dautant plus nécessaire que Lyonpeople
n'a pas réussi à lever les 10 MF quil attendait pour la fin de
l'année dernière. En mai 2000, la société a bénéficié, en échange
de 4 % de son capital, d'un tour d'amorçage auprès d'un business
angel, qui n'est autre que Jean-Marc Requien, le p.-d.g. d'Euro
RSCG. En raison de ces difficultés à trouver des fonds, la société
a dû repousser le lancement de ses sites Web sur de nouvelles villes françaises,
dont Paris, Bordeaux et Marseille. « Nous avons toujours des
projets au niveau national, mais les investisseurs avec qui nous sommes en
contact nous ont posé une condition sine qua non : être bénéficiaires
sur Lyon avant la fin de l'année 2001 », explique Marc
Engelhard. Aujourd'hui, La société affirme avoir atteint l'équilibre,
même s'il reste précaire.
Pour
convaincre ses investisseurs, l'entreprise devra également s'affirmer
face à une concurrence de services de proximité tels que Webcity
et Cityvox, qui disposent eux d'un réseau national. Pour cela, Lyonpeople
s'appuie pour l'instant sur une équipe de 5 pigistes, d'un
Webmaster, d'un journaliste et d'une dizaine de correspondants bénévoles.
Le
lancement du magazine papier de Lyonpeople précède de peu la
relance du mensuel imprimé « L'Écho du village »,
publié par le service de communauté Levillage.org. Cette reprise,
qui verra 50 000 de ses exemplaires distribués en France, intervient
après une interruption de près de douze mois. De son côté, la société
UrbanPass a préféré sacrifier son site Urbanpass.com,
8 mois après son lancement, à son magazine papier du même nom.
A
suivre, Baptiste
Jacquet- Lyon capitale du 6 au 12 juin 2001
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