Engagez-vous, qu'ils disaient...
 

MM le Général de Brigade Gavrel, chef de la Division Organisation et Ressources Humaines à l'Etat-major de la Région Terre Sud-Est, le Colonel Trochu, chef du SIRPA Terre Régional, le Colonel Batani, chef du Bureau Régional de recrutement à l'Etat-major de la RTSE, et le chef de Bataillon Demange, chef du CIRAT Rhône.

Nouveau slogan, visuels forts et réforme du recrutement, l'Armée de Terre déploie des efforts à la mesure de ses ambitions pour communiquer auprès des jeunes. A tel point qu'après un "Top Com d'Or" en 2003 pour sa campagne " l'engagement par excellence ", les militaires sont devenus des communicants avertis. Langage décontracté, accueil à l'américaine, vous n'êtes pas au Club Med mais au Quartier Général Frère !

L'Armée de Terre lancera début février son nouveau plan de communication pour sensibiliser les 18-25 ans sur les emploi qu'elle peut leur proposer. Depuis le début de la professionnalisation en 1996, quatre campagnes de recrutement ont déjà vu le jour, faisant de l'Armée le premier employeur français pour cette tranche d'age réputée peu réceptive. Une formule sobre mais efficace "Un métier, bien plus qu'un métier" et des visuels forts mettant le spectateur en situation, convaincre les jeunes ans de rejoindre l'armée de métier pendant les deux prochaines années. Après avoir essuyé quelques plâtres, la campagne 2002-2003 renoue avec le succès, couronnée par un "Top Com d'Or"- récompense suprême des professionnels de la communication-. Et ils remettent le couvert avec un programme qui fait déjà les choux gras de la presse ! Un passage chez Ruquier, deux 20h, des parutions en presse nationale et locale, l'info est plutôt bien relayée pour une institution réputée fermée. La Grande Muette est donc en phase acec son siècle, comme le confirme le discours des dirigeants présents à la conférence de presse donnée au Quartier Général Frère le 22 Janvier dernier. Dixit le Général de Brigade Gavrel, chef de la Division Organisation et Ressources Humaines à l'Etat-major de la Région Terre Sud-Est, " nous ne pratiquerons pas la langue de bois ".

Après le recentrage sur les spécificités de l'armée de terre, la cellule de communication a souhaité mettre l'accent sur l'expérience humaine et l'engagement physique. Endosser l'uniforme permet aujourd'hui de trouver une place une place dans les 400 professions réparties en 30 corps de métiers. D'après les chiffres, notre région occupe de plus une place prépondérante dans les 136 500 militaires professionnels, puisqu'un recruté sur cinq est originaire de Rhône-Alpes ! Avec 17 000 recrutés en 2003, ce qui en fait le premier employeur des 18-25 ans, l'Armée entend proposer un style de vie qui correspond aux attentes d'une jeunesse en quête de repères : la mobilité, l'action, la réflexion, le tout dans un environnement structuré. Le régiment semble être également un vecteur d'intégration et de promotion sociale, un engagé sur cinq devient sous officier et un sous officier sur deux est promu officier à moyen terme. Pour éviter d'être une solution de secours aux chercheurs d'emploi, la division des Ressources Humaines entend mettre à profit plus utilement la Journée de Préparation d'Appel à la Défense (JAPD) pour informer les éventuels intéressés, de même qu'un délai de réflexion est nécessaire entre la signature de l'engagement et la prise de fonction.


A suivre, Les puristes aboient, la caravane de l'art passe...

Page suivante