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BMW 6ème Avenue
:
rentrée sur les starters
Photos © Saby
Maviel
Par Nadine Fageol
Troisième concession
française de la marque, à Lyon, 6ème Avenue s'apprête à vivre
une rentrée teintée au rythme de l'arrivée des nouveaux modèles en
« Série » ou chez Mini avec ou sans show mais toujours avec cette notion
du service déterminante ici.
En France, BMW c'est 42 000 voitures neuves distribuées par
l'intermédiaire d'un réseau de 180 points de vente. Membre de SOGEP,
premier réseau de la marque dans l'hexagone*, à Lyon, la marque est
notamment représentée par 6ème Avenue qui a ouvert, il y
a un peu plus d'un an maintenant, une seconde concession en périphérie
urbaine à Vénissieux. Troisième concession française en terme de taille,
de volume et de chiffres d'affaires (45 millions d'euros), 6ème
Avenue distribue 1 500 véhicules par an siglés BMW, Mini mais encore
issus du marché de l'occasion. Comme l'explique Bruno Laval, son
PDG, « c'est un métier gourmand en espace. Espace qui se fait de plus
en plus rare dans le centre. En outre, il était primordial de s'installer
à Vénissieux afin d'assurer la présence de BMW sur le premier pôle
français de distribution automobiles ». Aucune vampirisation bien au
contraire les deux concessions se complètent car attirant une clientèle de
proximité, de Lyon intra-muros pour la Part-Dieu, celle du Grand Lyon se
dirigeant sur Vénissieux.
Quant aux modèles, la Série 1, cinq portes petite et
féminine ouvrant l'accès à l'univers BMW, elle séduit les 30-40 ans dans
une fourchette de 25 000 à 35 000 . Dans le sillage du salon de
l'automobile de Paris à l'automne, est fermement attendue pour octobre, la
nouvelle Mini ; la voiture devenue marque qui avec « sa bouille énorme » a
filé un sacré coup de peps dans le monde BMW. Toujours pour octobre,
l'arrivée de la gamme « coupé » dans la Série 3 tandis que le coupé Z4,
aux allures de bolide, sera l'objet d'une présentation en avant première
dans la boutique de mode masculine Smart. Le client zappant d'une
marque à l'autre en fonction du produit, BMW concentre ses efforts sur le
service client : au stockage des pneus neige et autres accessoires,
s'ajoute la révision de voiture enlevée et remise entre les heures de
bureau, le parking TGV (on est à côté de la Part-Dieu) et le prêt de
voiture sans permis pour les automobilistes ayant consommés les fameux
douze points ! Et pour la partie loisirs détente, des partenariats noués
avec le Tennis club de Lyon et le Lou Rugby... Chez 6ème Avenue,
ça roule de source mais on sait aussi vivre.
* SOGEP, le
premier réseau de la marque BMW regroupe les points de vente de Nantes, La
Baule, Caen, Deauville, Toulon, Lyon Centre et Lyon Vénissieux.
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