Les oreilles lyonnaises sur écoute
Daniel Perez et Billy Crawford lors du Sccop
Live 2004.
La stratégie people + proximité de la radio
porte ses fruits.
De notre correspondant François Pill
Mais que contient la potion magique de Daniel
Perez pour attirer quotidiennement 142 300
auditeurs selon le dernier sondage Médiametrie
édité le 28 juillet dernier. C'est l'épineuse
question qu'on du se poser les patrons des
stations présentes en capitale des Gaules durant
tout l'été.
Lyon, nous le savions déjà fait figure
d'exception dans le paysage radiophonique
français. Depuis belle lurette, Scoop se
permet de narguer toutes ses concurrentes
généralistes et musicales. Renforcée cette année
par Alexandre Mathieu comme brillant
directeur des opérations spéciales (le transfert
le plus cher de l'année !), la position risque
de se confirmer dans les prochains sondages.
Pourtant l'année écoulée a été celle de toutes
les offensives pour déstabiliser cette arrogante
domination. Il y eut celle d' NRJ (dont
Roberto Ciurleo, directeur d'antenne et
de la marque NRJ, a quand même été élevé
dans l'écurie Perez à Saint-Cyr) qui a déployé
pas moins de 8 heures d'antennes locales entre
midi et 20 h avec deux émissions basées sur
l'interactivité avec les auditeurs lyonnais. En
pure perte ? Selon Romée de Tarlé,
directeur commercial de Scoop « les émissions
d'NRJ ne fonctionnent pas car elles ne
s'adressent pas aux Lyonnais. Ces derniers
aiment retrouver chez Scoop la stabilité de la
grille avec les infos locales ce qui justifie
nos bonnes performances ».
Le résultat ne fut pas visiblement pas celui
escompté puisque la panthère rugit faiblement
avec seulement 6.1 points (soit la moitié de
l'audience de Scoop). Du côté de la montée de
Champagne, Eric Hirshi se félicite
cependant du succès de ses décrochages : « On
est devant Scoop entre 18h30 et 19h et on a crée
de vrais programmes originaux qui servent
d'exemples pour toute l'antenne nationale.
Daniel Perez devrait offrir une bouteille de
champagne à Pato car c'est uniquement
grâce à lui qu'ils sont encore premiers. »
NRJ a quand même la petite satisfaction
de se retrouver devant l'autre locale Espace
(5.6 points) qui continue à perdre des auditeurs
malgré l'achat de centaines d'affiches 4X3
vantant les charmes de Sylvie Tellier.
La chronique « people »
quotidienne de 2 minutes de l'ex Miss France
n'a apparemment pas attiré le chaland. Mais
rappelons pour sa défense que l'option radio
n'est pas au programme de l'université Jean
Moulin ! Christian D'Aubarède ne risque
pas de se faire piquer le micro et semble
dubitatif des résultats : « Je ne comprends
pas qu'NRJ ne monte pas ! Quant à nous on baisse
mais c'est pas grave. Ces résultats sont faits à
partir d'un échantillon pas forcément
représentatif de 2 000 personnes !»
Autre anomalie régionale, la position de RTL
(8.7 contre 11.5 pour Europe 1) loin derrière
ses principales concurrentes. La station de la
rue Bayard avait pourtant propulsé à Lyon sa
dream-team (Nagui, Julien Courbet
ou Laurent Boyer) à plusieurs reprises. A
croire que le Lyonnais reste insensible aux
petits décrochages. Pour preuve, Skyrock
qui avait arrêté ses programmes lyonnais il y a
plus de deux ans, ne cessent de grappiller des
points à ses concurrents avec ses sons Rap/R'B
(8.6 points). Le groupe Lagardère bénéficie
également d'une bonne place en terre
rhodaniennes avec Europe 1 (deuxième derrière
Scoop avec 11.5 points) et Europe 2 à
égalité avec NRJ. En tous cas, la surprise du
prochain sondage pourrait venir du trio
Chabbat/Couty/Barth et de leur
bébé Hit and Sport qui compte bien se
frayer une place dans le top 10 lyonnais.
Avec désormais un vraie bataille sur le créneau
6h-9h. Entre Barth, Dodo et Arno, lequel
allez-vous choisir ? Réponse en février
prochain...
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