Business lyonnais

Jocelyne Vidal-Blanchard - Le Progrès du lundi 9 décembre 2002

Cacharel quitte Lyon

Le repositionnement de la marque reine des sixties l'oblige à reconsidérer certaines implantations, notamment à Lyon, où Cacharel pourrait céder sa place, en mars prochain, à une enseigne marseillaise de prêt-à-porter .

Une distribution différente pour une clientèle renouvelée, tel était le pari lancé dès le printemps 2001 par la griffe Cacharel, électrisée par le couple de stylistes anglo-brésilien Clements-Ribeiro. " Luxueuse et quotidienne", l´élégance décontractée des nouvelles collections Cacharel séduisent la Jet Set, Madonna et Cameron Diaz en tête, et font galoper à 305 millions d'euros le chiffre d'affaires de l'an dernier.

60 % de l'activité de Cacharel - en progression de 15 % - auront été réalisés à l'export cette année. Bref, après " une pause mode de douze ans", liée aux activités politiques du p.-d.g. de Cacharel, " la belle endormie s'est réveillée", comme le faisait remarquer Jean Bousquet, en visite à Lyon en décembre 2001 (ci-dessus), pour parrainer la promotion Cacharel du DESS mode et création de l'Université de la Mode.

A la nouvelle image hautement créative de Cacharel, correspond aussi la nouvelle ligne architecturale de boutiques conçues dans des harmonies de bleus et bruns déclinées des portants aux mobiliers cubiques. Ajouté au repositionnement de la marque, le coût de ces nouveaux aménagements amène les dirigeants à revoir certaines implantations.

" Cacharel s´est engouffré dans le luxe, ce qui nous oblige à déterminer des priorités,

à privilégier les capitales internationales de la mode", explique Eugène Di Giuseppe. Sans démentir le départ de la griffe de l'angle des rues Emile-Zola et des Archers, le directeur du développement de Cacharel assure que toutes les garanties de reprise ou de reclassement du personnel concerné par les cessions de boutiques, seront prises à Lyon comme ailleurs.

A suivre, L'IDRAC dans le Top 50
 

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