NRJ - Radio Scoop : la guerre des
podiums
Lara Fabian fait la promo de Scoop à
la Bourse du Travail...
De notre correspondant Alexandre
Mathieu
Le géant européen NRJ et le leader
local Radio Scoop rivalisent
d'ingéniosité pour distraire et
attirer les auditeurs. Show cases,
concerts gratuits, séances de
dédicaces, le spectacle se fait autant
sur les podiums que sur les ondes. A
ce rythme, la ville ressemblera
bientôt à un champs de bataille
radiophonique ! Si Scoop est N°1 à
Lyon, la direction d'NRJ n'entend pas
se laisser abattre et annonce la
couleur !
Toutes les radios nationales qui
cherchent à gagner des points
d'audience à Lyon le savent : la
capitale des Gaules est un vrai casse
tête. Surtout pour les deux premières
radios de France. RTL, après
avoir déserté la ville, a rouvert en
septembre son bureau lyonnais
et propose désormais aux auditeurs
cinq rendez vous quotidiens de trois
minutes assurés du lundi au vendredi.
Au tour d'NRJ de revoir sa copie !
Huit heures de programme local
lyonnais entre 12 heures et 20 heures,
le pari est d'autant plus osé que
c'est la première fois qu'un réseau
national fait une telle proposition à
ses auditeurs. Selon la direction du
groupe, il n'y a pas de raison de
parler d'orientation similaire avec
Scoop : « Nos deux stations ont
aujourd'hui des objectifs et un
positionnement différents, ce qui
conduit logiquement à avoir un
auditorat distinct. » Et d'ajouter
à propos des événements des deux
antennes : « Avec sa dernière
opération (un concert sur le thème de
la déclaration d'amour à la bourse du
travail, NDLR), Scoop a affiché une
volonté de renforcer leurs auditeurs
sur un créneau qui n'est pas le
nôtre. La cible pour ce type de
plateau est plus âgée que la nôtre
».
...pendant que les «Diadems » prennent
d'assaut
le pont du Fish pour NRJ !
Inutile de préciser cela fait sourire
jaune dans les Monts d'Or. Car même si
Scoop est leader historique à
Lyon, NRJ a une puissance de
feu non négligeable, même si elle a
été jusqu'ici peu utilisée dans notre
ville. Surtout que Roberto Ciurleo,
l'actuel directeur de l'antenne et des
programmes connaît bien le terrain,
ayant lui même testé ces pratiques
promotionnelles quand il officiait
chez Scoop. Faut-il voir dans
les opérations du 8 décembre, show
case des deux groupes de Popstars
(voir
chronique) et conférence de
presse, en présence des responsable de
la communication de la rue Boileau une
premier essai de tir avant les
hostilités événementielles ? Si nul
ne peut le dire, les plus grands
bénéficiaires sont pour l'instant les
auditeurs !
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